WOW erhöht Live-Sport-Monatsabo um 20 Prozent
Neues Jahr, neue Preise – die Streaming-Plattformen ziehen 2024 merklich die Preise an. Nachdem bereits Amazon Prime Video an der Monetarisierungs-Schraube gedreht hat, erhöht nun auch der Online-Ableger von Sky Deutschland WOW, ehemals Sky Ticket, seine Gebühren für ein Monatsabonnement.
Ab 15. Februar 2024, so heißt es in einer E-Mail an die Kunden, „erhöht sich das Live-Sport Monatsabo von 29,99 € auf 35,99 € mtl. Diese Erhöhung tritt am Ende deiner vereinbarten Laufzeit in Kraft. Du kannst deinen Vertrag zu diesem Zeitpunkt kündigen. Ansonsten wird der neue Preis wirksam.“
20 Prozent mehr für – gefühlt – 50 Prozent weniger
Angesichts dessen, dass Sky für Fußballinteressierte kaum mehr die erste Wahl sein dürfte (Freitags- und Sonntagsspiele der Bundesliga sind bereits bei DAZN, die UEFA Champions League bei DAZN und Amazon Prime Video), wirkt die Preiserhöhung wie blanker Hohn. Will sich Sky mit diesem Schritt etwa Receiver-Kunden zurückerobern (die Flexibilität der monatlichen Kündigung kam schließlich den Anti-Abo-Usern entgegen)? Oder ist es nur ein billiger Verkaufstrick vor dem Ende der Winterpause? Wer sich jetzt ein WOW-Abo besorgt zahlt laut Website jedenfalls bei 12-Monats-Buchung nur 24,99 €. Ab dem 13. Monat werden dann aber die neuen 35,99 € fällig.
Der Geist ist aus der Flasche: Streaming unter Druck
Die Zeiten des kostengünstigen Streamings sind längst vorbei. Auch DAZN musste mehrmals seine Preise anziehen. Um aus der Kostenfalle zu kommen, hat DAZN unlägst sogar einen Online-Shop und eine Wettplattform eingerichtet und geht mit seinen Free-Angeboten deutlich straffer auf werbefinanziertes Streaming zu.
Ob insbesondere die jüngeren Zielgruppen diesen Weg mitgehen, ist zu bezweifeln. Das gilt gleichermaßn für WOW und den neuen Marktführer DAZN. Die Kostenexplosionen im Streaming-Markt werden zudem Auswirkungen auf die Pay-per-Stream-Partnerschaften – etwa mit ONEFOOTBALL – haben.